Nu je je klanten echt begrijpt en je een gedetailleerd beeld hebt van hun beslissingsproces, focussen we op de concrete opbouw van een conversatie. Dit deel speelt zich helemaal af achter de schermen. Het is tijd voor de creatieveling in mij om in m’n flow te gaan en alles rondom me te vergeten terwijl ik de juiste woorden kies, verhaallijnen uitschrijf, intuïtieve flows ontwikkel, etc.
Dit deel draait voor een stuk op (Italiaanse) koffie, heel wat nachtelijke uren en plotse ingevingen onder de douche, tijdens het koken of zelfs in mijn slaap. Dit is de fase van de eerste drafts (en vele daarna), van meedogenloos schrappen, moedige herstarten en reviews.
Geloof me, er gebeurt heel wat dat je niet (nooit!) te zien krijgt (en eerlijk, maar goed ook). Maar het zou fijn zijn om dat harde werk in gedachten te houden dat leidde naar de finale versie van je copy, die helemaal naturel en intuïtief aanvoelt voor je klanten.
Vorige modules
module 1 / What’s your story?
module 2 / And … action!
Volgende module
module 4 / To be continued.